国家体育总局局长：这个冰雪季全国滑雪场客流超1.9亿人次

前言 在一个季节里吸引超1.9亿人次走进滑雪场，本身就是一组能改变行业格局的数字。它意味着冰雪旅游不再是圈层运动，而是从小众爱好迈入全民休闲与城市周末“标配”。对于想布局冰雪经济的文旅城市与品牌，这是一次罕见的增长窗口。

围绕“客流破亿级”的信号，本文的主题是：冰雪产业从“规模跑通”转向“质量增长”。换言之，赛道已被验证，接下来比拼的是供给细分、服务效率与复购能力。

• 核心判断：大众冰雪进入稳定增长期。社交媒体种草、周末短途自驾、亲子与研学需求叠加，使“初级—进阶—目的地深度游”的路径更清晰，客群结构更均衡。
• 供给升级：全国滑雪场的造雪与压雪技术、缆车与魔毯等“上山效率”提升，叠加高铁通达与“滑进滑出”酒店，使一二线城市周边形成“2小时冰雪圈”。南方以室内滑雪馆承担启蒙与训练，北方目的地承接长停留与高客单，形成互补。
• 经营要点：从“门票思维”转向“全链路价值”。以滑雪培训、夜场滑雪、装备租赁、课程包、赛事IP与露营/轻越野等跨品类活动，构建二次与多次消费闭环。重点是用数据化运营提升转化与留存，而非单纯依赖旺季流量。
• 安全与人才：安全与标准是复购的前提。初学者分级雪道、教练资质、装备检测与医疗救援响应必须透明化、可感知。以“低风险、高体验”的启蒙课，换取口碑与家长安心。
• 产业外溢：冰雪装备制造、训练内容平台、保险与金融分期、体育+研学等赛道同步受益。对地方来说，冰雪是“引客”，餐饮、住宿、交通、文创与夜经济才是“留客”。

案例观察

• 华北山地度假区：通过“夜场+灯光音乐+轻社交”的组合，显著延长客人停留时长，并把非周末的“可玩性”内容化，降低对单一时段的依赖。
• 东北目的地雪场：以“亲子启蒙班+进阶班”的阶梯产品，打通室内馆启蒙到户外长雪道实践，复购路径清晰，装备与课程包的捆绑提升了客单价。
• 西北长雪季区域：主打“长赛道+低密度体验”，用直航包机与高性价比酒店吸引南方客源，形成差异化心智。

抓手清单（面向文旅与运营者）

• 定位先行：明确“启蒙/进阶/目的地”角色，避免全都做、全都弱。
• 产品分层：用“首滑无忧包”“家庭友好雪道”“夜场社交场景”覆盖不同客群。
• 数据化：以转化率和复购率作为北极星指标，重构会员系统与私域触达。
• 品牌共创：引入赛事与社群KOL，让“看得见的进步”成为传播素材。
• 风险可见：把安全标准做成用户能理解的“服务承诺卡”，让选择更轻松。

关键词自然融入：冰雪季、全国滑雪场、客流、1.9亿人次、冰雪经济、冰雪旅游、滑雪产业、大众冰雪、滑雪培训、夜场滑雪、室内滑雪馆、目的地度假。总体来看，当“规模已成”，下一阶段的胜负手在于“体验与效率”：谁先把一次性游客转化为“每年都来”的忠诚用户，谁就能在冰雪产业的质量拐点上占据先机。